Η συμβολή των διευθυντικών αντιλήψεων στην αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας

dc.contributor.author	Σπαής, Γεώργιος Σ.	el
dc.date.accessioned	2015-01-26T10:36:40Z
dc.date.available	2015-01-26T10:36:40Z
dc.date.issued	2015-01-26
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11400/4751
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ηνωμένες Πολιτείες	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/	*
dc.source	http://e-jst.teiath.gr/	en
dc.subject	Sponsorship
dc.subject	Χορηγία
dc.subject	Διευθυντές μάρκετινγκ
dc.subject	Marketing Managers
dc.subject	Ανταγωνισμός
dc.subject	Competition
dc.subject	Ερευνητικά θέματα
dc.subject	Research topics
dc.subject	Επιχείρηση
dc.subject	Business
dc.title	Η συμβολή των διευθυντικών αντιλήψεων στην αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας	el
heal.type	journalArticle
heal.secondaryTitle	μια βιβλιογραφική επισκόπηση	el
heal.classification	Social sciences
heal.classification	Finance
heal.classification	Οικονομικά
heal.classification	Κοινωνικές επιστήμες
heal.classificationURI	http://zbw.eu/stw/descriptor/16563-4
heal.classificationURI	http://skos.um.es/unescothes/C01527
heal.classificationURI	N/A-Οικονομικά
heal.classificationURI	N/A-Κοινωνικές επιστήμες
heal.language	el
heal.access	free
heal.publicationDate	2007
heal.bibliographicCitation	Σπαής, Γ. Σ. (2007) Η συμβολή των διευθυντικών αντιλήψεων στην αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας: μια βιβλιογραφική επισκόπηση. "e-Περιοδικό Επιστήμης & Τεχνολογίας". [Online] 2 (1). σ. 48-64. Διαθέσιμο από: http://e-jst.teiath.gr/ [Προσπελάστηκε: 26/01/2015]	el
heal.abstract	Βασικός σκοπός της βιβλιογραφικής επισκόπησης ήταν να ελέγξουμε τη συμβολή των διευθυντικών αντιλήψεων στην αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας. Βασικά ερευνητικά θέματα που προσπαθήσαμε να διερευνήσουμε (μέσω της βιβλιογραφικής επισκόπησης) ήταν η επίπτωση των διευθυντικών αντιλήψεων για τη συμβολή των αθλητικών χορηγιών στην αύξηση της παρεχόμενης αξίας στον πελάτη και στην ισχυροποίηση της διαφοροποίησης της επιχείρησης από τον ανταγωνισμό, όπως περιγράφουν οι ερευνητικές υποθέσεις. Από την βιβλιογραφική επισκόπηση, αυτό που γίνεται σαφές είναι ότι καθοριστικό ρόλο στη διασφάλιση της αποτελεσματικότητας ενός προγράμματος χορηγίας (εκτός από την σαφή στοχοθέτηση και την ύπαρξη μιας μετρήσιμης στρατηγικής) διαδραματίζουν οι αντιλήψεις των διευθυντών μάρκετινγκ, όσον αφορά στην: α. συμβολή των αθλητικών χορηγιών στην αύξηση της παρεχόμενης αξίας στον πελάτη και β. συμβολή των αθλητικών χορηγιών στην ισχυροποίηση της διαφοροποίησης της επιχείρησης από τον ανταγωνισμό. Η αυξανόμενη σημαντικότητα που μπορούν να διαδραματίσουν οι διευθυντικές αντιλήψεις, όπως καταγράφεται από τη θεωρία του μάρκετινγκ, φαίνεται να σηματοδοτεί νέες ερευνητικές προσπάθειες στη βιβλιογραφία της χορηγίας, καθώς οι διευθυντικές αντιλήψεις που σχετίζονται με τη συμβολή της χορηγίας με τη διανεμόμενη αξία στον πελάτη και στην ισχυροποίηση της διαφοροποίησης μπορούν, πράγματι, να επεκτείνουν τα υπάρχοντα ερευνητικά θέματα στο ερευνητική περιοχή των αθλητικών χορηγιών.	el
heal.abstract	The major objective of this work was to examine the impact of managerial perceptions to the effectiveness of sport sponsorship program. Some of the research themes that we have examined through the literature review were the managerial perceptions and their impact to the empowerment of the delivered customer value and to the empowerment of the business uniqueness, as the research hypotheses state. The literature review findings showed us that managerial perception, precise targeting and a measurable strategy impact significantly to the effectiveness of a sport sponsorship program. The raising factor of managerial perceptions in the marketing theory seems to raise new thrusts of research in the sponsorship literature, as managerial perceptions related to the contribution of a sport sponsorship program to the delivered quality and the to the empowerment of the corporate image can extend research scopes to the field of sport sponsorship.	en
heal.publisher	Νερατζής, Ηλίας	el
heal.publisher	Σιανούδης, Ιωάννης	el
heal.journalName	e-Journal of Science & Technology	en
heal.journalName	e-Περιοδικό Επιστήμης & Τεχνολογίας	el
heal.journalType	peer-reviewed
heal.fullTextAvailability	true