Περίληψη:Το συγκεκριμένο άρθρο αποτελεί την προσπάθεια του συγγραφέα να ερευνήσει το αντικείμενο του marketingαπό μια ψυχολογική – συμπεριφορική γωνία. Γίνεται μια ενημερωτική αναφορά στο πως λειτουργεί το marketing και το ανθρώπινο συναίσθημα και ακολουθούν επεξηγηματικά χωρία σχετικά με την καταναλωτική συμπεριφορά των ανθρώπων και τον τρόπο που επιδρά σε αυτή η ψυχολογία τους. Το παρόν κείμενο παρουσιάζονται η προσωπικότητα των ανθρώπων, η καταναλωτική τους συμπεριφορά, η συναισθηματική τους λειτουργία, η συγκινησιακή τους μνήμη, ο τρόπος που επιδρούν τα κίνητρα ως προς την ψυχολογία τους και ο τρόπος που λειτουργεί ο εγκέφαλος.Abstract:This article is the writer’s attempt to research the field of marketing through a psychological – behavioral perspective. There is an informational review on how does marketing and human feelings and emotions operate. At this point, follow explanatory fields of human consumer behavior and the impact of mood and psychology upon this behavior. In this journal there are also references on the human personality, their emotional function, their emotional memory, the human brain’s operation and the effects of the motivational process on human mood and consumption decision making.