Ανάλυση περιεχομένου τηλεοπτικών διαφημίσεων

dc.contributor.author	Θεοφανίδης, Φαίδων	el
dc.date.accessioned	2015-03-06T12:15:14Z
dc.date.available	2015-03-06T12:15:14Z
dc.date.issued	2015-03-06
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11400/7546
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ηνωμένες Πολιτείες	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/	*
dc.subject	Ανάλυση περιεχομένου
dc.subject	Τηλεοπτική διαφήμιση
dc.subject	Εκτελεστικά στοιχεία διαφήμισης
dc.subject	Content analysis
dc.subject	Television advertising
dc.subject	Advertising executional elements
dc.title	Ανάλυση περιεχομένου τηλεοπτικών διαφημίσεων	el
dc.title	Content analysis of tv advertising	en
heal.type	conferenceItem
heal.secondaryTitle	επιλογή αποτελεσματικής μεθοδολογικής προσέγγισης	el
heal.secondaryTitle	the choice of an effective methodological approach	en
heal.generalDescription	Είναι πρακτικά συνεδρίου	el
heal.generalDescription	Αθήνα, 26 - 27 Μαΐου 2003. ΤΕΙ Αθήνας	el
heal.classification	Statistics
heal.classification	Advertising
heal.classification	Στατιστική
heal.classification	Διαφήμιση
heal.classificationURI	http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh99001414
heal.classificationURI	http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85001137
heal.classificationURI	N/A-Στατιστική
heal.classificationURI	N/A-Διαφήμιση
heal.contributorName	Φράγκος, Χρήστος Κ. (1949-) (υπεύθ. οργ.)	el
heal.language	el
heal.access	campus
heal.recordProvider	Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Αθήνας. Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας. Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων. Κατεύθυνση Διοίκησης Ειχειρήσεων	el
heal.publicationDate	2003-05
heal.bibliographicCitation	Θεοφανίδης, Φ. (2003) Ανάλυση περιεχομένου τηλεοπτικών διαφημίσεων: επιλογή αποτελεσματικής μεθοδολογικής προσέγγισης. Στο 1ο Διεθνές συνέδριο ποσοτικών μεθόδων στη βιομηχανία και στις εμπορικές επιχειρήσεις. Αθήνα, 26 - 27 Μαΐου 2003. ΤΕΙ Αθήνας. σσ.176-187.	el
heal.abstract	Η ανάλυση περιεχομένου είναι μια τεχνική ποσοτικής έρευνας (με παρατήρηση) στο Μάρκετινγκ, η οποία μας διευκολύνει να κατανοήσουμε τις διαφημιστικές πρακτικές, τις στρατηγικές αναφορικά με την μάρκα του προϊόντος και την σχέση μεταξύ συγκεκριμένων χαρακτηριστικών στοιχείων της διαφήμισης (π.χ. εικόνες, χιούμορ, μουσική, ερωτισμός, διασημότητες, φύλο, εθνικότητα κ.α.) με το συνακόλουθο διαφημιστικό αποτέλεσμα (ανάκληση, κατανόηση και αποδοχή διαφημιστικού μηνύματος). Η συγκεκριμένη εργασία σκοπό έχει να προσδιορίσει τη φύση της Ανάλυσης Περιεχομένου των τηλεοπτικών διαφημίσεων, να περιγράφει τις χρήσεις τής συγκεκριμένης μεθοδολογίας τόσο σε Ακαδημαϊκό-Επιστημονικό όσο και σε Επιχειρηματικό επίπεδο, να αναλύσει την μεθοδολογία της και τέλος να προτείνει συνθετικά παραδείγματα ερευνητικών εργαλείων παρακολούθησης/καταγραφής των τηλεοπτικών διαφημίσεων, ύστερα από εκτενή μελέτη, ανάλυση και κριτική αξιολόγηση της υπάρχουσας βιβλιογραφίας στο πεδίο της Ανάλυσης Περιεχομένου Τηλεοπτικών Διαφημίσεων.	el
heal.abstract	Content analysis is a quantitative research technique that help us better understand advertisers' practices, specific brand's advertising strategies and the effects of advertising. As a technique for analyzing television advertising message content and message handling, content analysis is an ideal tool for observing and analyzing the overt communication behavior of selected communicators such us racial and gender roles in advertising, different types of selling propositions, the role and uses of Music. Humor, Sex, Celebrities and other executional cues in advertising. The current paper provides a description of the characteristics and settings in which TV advertising content analysis is used, presents the methodological steps for the scientific implementation of this quantitative research technique, and finally, offers examples of TV advertising code sheets (category systems and category dimensions), after an empirical review and synthesis of published studies that have used content analysis methods.	en
heal.publisher	Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Αθήνας	el
heal.publisher	TEI of Athens	en
heal.fullTextAvailability	true
heal.conferenceName	1ο Διεθνές συνέδριο: ποσοτικές μέθοδοι στη βιομηχανία και στις εμπορικές επιχειρήσεις	el
heal.conferenceName	1st International conference: quantitative methods in industry and commerce	en
heal.conferenceItemType	full paper